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京東芬香社交電商是什么?

芬香社交電商是什么?

芬香社交電商取義“分享”,是唯一京東資本系投資的唯一官方報道的戰略伙伴,基于京東海量商品池,精選全球好貨,以社群分享為核心,為廣大消費者提供物美價廉的京東特價優惠商品和優質的服務。
通過芬香平臺,京東99%的商品都有優惠或者返利,用戶既可以自己購買到優惠好貨,還可以分享商品給好友賺取豐厚的傭金,讓購物變得簡單快樂更實惠。

芬香小程序邀請碼:ZH26DA

1月31日消息,隨著拼多多的崛起,京東面臨新的競爭對手,不得不加速其在社交電商方面的布局。日前,一款名為“芬香”的京東系社交電商項目正式上線。

據獲悉,芬香已與京東簽署了社交電商戰略合作,基于京東超新星全員導購計劃,為推手,導購,寶媽,物流人員等群體提供社群型社交電商服務。目前,芬香平臺的產品形態為微信小程序,并稱京東上99%的商品都在芬香設有專屬優惠或返利。

對此,《億邦動力網》向京東官方進行求證,對方給出如下一段回復:“芬香與京東戰略合作,基于京東海量商品,精選全球好貨。以社群分享為核心為品牌商提供社群營銷能力,為消費者提供物美價廉的京東專屬優惠和優質服務。”

事實上,京東一直都在嘗試布局社交以拉動電商增長。2018年1月17日,京東上線社交魔方平臺。這一平臺旨在為京東品牌商家提供模塊式的營銷互動玩法,如“答題”、“全民集卡”“一元眾籌”等,試圖用具有參與感的營銷活動,促使用戶轉發分享,幫助平臺吸引到一部分社交流量。

隨后,6月11日,京東上線拼購小程序,并將“拼購”固定為京東APP、京東購物小程序首頁的常設模塊;11月,一款宣稱是京東官方指定社交電商項目的電商導購平臺“享橙”浮出水面;12月28日,享橙小程序正式在微信中上線;2019年1月17日,京東宣布社交魔方啟動全面招商。

此次“芬香”的推出顯然是京東在社交電商上的又一次布局。據芬香公開的資料顯示,其核心創始團隊均來自京東,且其創始人兼CEO為前京東移動電商總經理鄧正平。

而京東之所以瞄準社交電商,一方面是因為社交電商市場規模不斷擴大,京東想要挖掘存量市場。據《2018中國社交電商行業發展報告》顯示,2018年社交電商市場規模預計達到11397.78億元,較2017年增長66.73%,增速遠超電商市場整體。甚至商務部預估,到2020年,社交電商市場規模將達3萬億元,約占全部網絡零售交易規模的三成。

另一方面則與不斷追趕的拼多多有關。雖然市場份額和阿里、京東相差甚遠,但拼多多市值曾短暫反超京東。數據顯示,1月25日早間,拼多多市值報318.38億美元,超過京東313.51億美元的市值。盡管截至美國東部時間1月28日收盤,京東市值報343.18億美元仍然高于拼多多的321.26億美元,但根據雙方最近的財報,截至2018年9月底的前三季度,拼多多GMV增長386.3%至3448億元,環比增幅31.6%;而2018年三季度京東GMV增幅30.5%至3948億元。

在拼多多的猛烈攻勢下,京東承受的壓力可想而知,推出拼購以及將“享橙、芬香”等社交電商列為合作伙伴都是一種反擊。但力度并不大,享橙和芬香主要是在利用社交渠道分銷優惠信息,兩個項目背后貨源仍來自京東,并沒有對后端供應鏈進行革新。在日漸擁擠的社交電商賽道,京東能否分得一杯羹,仍要看其后續如何調整。

來源:電商報 子慕

 

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京東芬香社交電商取意“分享”,是京東戰略合作伙伴!

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